§ 6. 

Виды поисковых запросов

У поисковых систем есть классификации поисковых запросов. Каждая группа запросов может обрабатываться по разному.

1. По геозависимости

По геозависимости запросы бывают 2 видов:

1. Геозависимые.
2. ГеоНЕзависимые.

Если запрос геозависимый, то поисковая выдача в разных регионах будет отличаться. Если запрос геоНЕзависимый, то она будет одинаковая.

Практически все коммерческие запросы («заказать пиццу», «купить велосипед» и т.п.) геозависимы. Маловероятно, что кто-то будет заказывать себе пиццу в Москве, когда живет в Санкт-Петербурге. Все информационные запросы («как сделать пиццу», «как выбрать велосипед» и т.п.) геоНЕзависимые. Человеку без разницы в каком городе искать ответ на подобный вопрос.

Еще раз: если запрос геозависимый, то пользователю из Санкт-Петербурга будут показаны сайты предоставляющие услуги в Санкт-Петербурге. Если запрос геоНЕзависимый, то пользователю из Санкт-Петербурга будут показаны сайты по всей России.

Есть одна тонкость: если вы указываете коммерческий запрос с указанием города («заказать пиццу в Москве», «купить велосипед в Санкт-Петербурге»), то он геоНЕзависимый и поисковая система не будет учитывать ваше месторасположение.

Как проверить геозависимость запроса

В Яндексе в get запросе существует параметр lr, который отвечает за регион поиска.

Для определения геозависимости запроса необходимо открыть выдачу 2 разных регионов (например 2 — Санкт-Петербург и 213 — Москва) и сравнить ее. Если выдача одинаковая — запрос геоНЕзависимый, если разная — геозависимый.

2. По виду запроса

Существует 5 разных типов запросов:

1. Витальные (навигационные).
2. Транзакционные.
3. Информационные.
4. Общие.
5. Мультимедийные.

Витальные запросы — запросы, где потребность пользователя выражается в поиске определенного сайта. Примеры витальных запросов: «эльдорадо», «спбгу», «путин официальный сайт» и т.п. По витальным запросам могут показываться быстрые ссылки:

Транзакционные запросы — запросы, где потребность пользователя выражается в совершении какого-либо действия, зачастую, покупке товара или заказе услуги. Примеры транзакционных запросов: «заказать пиццу», «купить велосипед», «скачать фильм». Транзакционные запросы составляют большую часть семантического ядра коммерческих сайтов (интернет-магазинов, сайтов с предоставлением услуг и т.п.). Поисковая выдача по транзакционным запросам наполнена коммерческими сайтами.

Информационные запросы — запросы, где потребность пользователя выражается в поиске необходимой информации. Примеры информационных запросов: «как поменять карбюратор», «виды диванов» и т.п. Информационные запросы составляют большую часть семантического ядра информационных сайтов (СМИ, порталы, форумы и т.п.). Поисковая выдача по информационным запросам наполнена информационными сайтами.

Общие запросы — запросы с разной потребностью пользователей. Примеры общих запросов: «беговел», «дрель» и т.п. Общие запросы достаточно популярные, но менее эффективные для бизнеса. Как правило, у пользователя еще не сформировалась конкретная потребность и он еще не готов сделать покупку.

Мультимедийные запросы — запросы, связанные с поиском видео, фото, презентаций, картинок и т.п. Примеры мультимедийных запросов: «котик на рабочий стол», «видео как выровнять стену по маякам» и т.п. Как правило, по мультимедийным запросом появляются поисковые колдунщики (поисковые колдунщики Яндекса). Вот так:

3. По частотности

Под частотностью подразумевается количество обращений пользователей в поисковую систему по этому запросу.

По частотности запросы делятся на:

1. Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные запросы, относительно других.
2. Среднечастотные (СЧ). Средне популярные запросы, относительно других.
3. Низкочастотные (НЧ). Не популярные запросы, относительно других.

Чаще всего ВЧ / СЧ / НЧ определяется в рамках группы запросов, но вы можете также определить ВЧ / СЧ / НЧ в рамках всего сайта.

При этом деление между ВЧ, СЧ и НЧ произвольное, здесь не существует каких-то строгих правил. Например, у нас есть группа запросов и их частотность (обозначается цифрой):

• велосипед [100]
• купить велосипед [50]
• велосипед в интернет-магазине [35]
• велосипед цена [20]

Вот кто то распределит вот так:

• велосипед [100] — ВЧ
• купить велосипед [50] — СЧ
• велосипед в интернет-магазине [35] — НЧ
• велосипед цена [20] — НЧ

А кто то вот так:

• велосипед [100] — ВЧ
• купить велосипед [50] — СЧ
• велосипед в интернет-магазине [35] — СЧ
• велосипед цена [20] — НЧ

Автор не видит особой ценности в этой информации для seo специалиста, но терминологию важно понимать. Из-за того, что в своих документах вы поставите напротив запроса 2 буквы — ничего не изменится, поэтому не зацикливайтесь на этом делении.

4. По уровню конкуренции

По уровню конкуренции запросы бывают:

1. Высококонкурентные (ВК). Запросы с максимальной конкуренцией.
2. Среднеконкурентные (СК). Запросы со средней конкуренцией.
3. Низкоконкурентные (НК). Запросы с низкой конкуренцией.

В идеальном мире было бы хорошо найти высокочастотные (ВЧ) запросы, которые были бы низкоконкуретные (НК). По таким запросам можно быстрее получить лидирующие позиции в поисковых системах.

Но существуют несколько проблем:

1. Высокочастотные запросы достаточно легко найти, поэтому зачастую по ним высокая конкуренция.
2. Конкурентность запроса сложно определить. Большинство существующих инструментов на рынке, которые умеют определять конкурентность запроса, считают очень банальные вещи и их результаты сильно расходятся с реальностью.

Например, вот что считает одна из самых популярных программ Key Collector:

Key Collector:

Программа позволяет собрать данные из группы KEI с трех популярных поисковых систем: Яндекс, Google, Mail. Под составляющими группы KEI понимаются конкуренция (количество документов в поисковой выдаче по запросу), количество главных страниц в поисковой выдаче и количество точных вхождений заданной ключевой фразы в заголовки страниц, располагающихся в поисковой выдаче.

То есть учитывается только:

1. Количество документов (сайтов) в поисковой выдаче по запросу.
2. Количество главных страниц в поисковой выдаче по запросу.
3. Количество точных вхождений заданной ключевой фразы в заголовки страниц.

Инструмент не определяет качество сайтов. В поисковой выдачи может находится 20 самых лучших интернет-магазинов России, а сервис скажет вам, что запрос низкоконкуретный. Может быть и обратная ситуация, когда в выдачи будет очень много ужасных сайтов с одинаковой информацией, но сервис вам скажет, что конкурентность запроса очень высокая.

Выходы из ситуации не самые простые:

1. Разработка собственного программного обеспечения, которое поможет вам определять реальную конкурентность запроса.
2. Смотреть все вручную.

Автор рекомендует не зацикливаться на конкурентности запросов, особенно в первое время. Многие крупные коммерческие сайты не считают конкурентность запросов при сборе семантического ядра, так как не считают эту информацию приоритетной. Без этой информации можно прекрасно обходится и достигать высоких результатов, но для общего понимания это полезно.